Primeras marcas perdían terreno en las góndolas

Según la Escuela de Negocios de la Universidad Austral, las primeras marcas perdieron 9 % del mercado, mientras que las propias, segundas y terceras crecieron 40 %, este año: el "marquismo" es cada vez menor.
Reportes de Kantar revelan que las primeras marcas mantenían predominio de 61 % en el gasto de los hogares, pero debajo de 69 % del 2015. Y en la pérdida de 4 puntos registrada por Scentia en 2019, se observaba el traslado hacia 14 % de las segundas marcas, 17 % de las terceras, y 9 % que consolidaba las marcas propias, con distinto grado según los segmentos.
Los más altos -ABC1- (10 % del consumo), registraban movimiento hacia marcas B, e incluso hacia marcas propias. En este grup, especialmente se observaban tendencias hacia productos más saludables, naturales, orgánicos y sustentables.
En los niveles medio bajo y bajo (87 % del consumo), el principal interés era dejar de caer o simplemente sobrevivir, con los niveles de ingresos más bajos situados por debajo de los $15.000.
REAJUSTE DE MARCAS SELECTIVO
Según los estudios de Scentia, pañales y pizzas congeladas migraban hacia marcas B, categorías como dulce de leche, crema y leche chocolatadas migraban hacia B y C, en tanto quesos, margarinas, congelados de carne, sardinas y puré instantáneo eran más proclives a moverse hacia marcas propias. En cuanto a este último ítem, a nivel global las marcas propias absorbían 14 % del consumo.